חברות, מותגים, יחצ"נים ולא מעט עסקים קטנים כבר הבינו זאת – חשיפה דרך בלוגים היא לא רק שונה, היא פשוט עובדת. אבל בטח גם אתם רוצים לדעת למה.
אני מתייחסת לבלוגים מקומיים, אבל רוב הנקודות נכונות לבלוגים בכלל.
- בלוגים נתפסים כמוסרי מידע אובייקטיביים יחסית.
- רוב הבלוגים לא יסתכנו בלהמליץ או לתת במה לעסק (או אדם) שהם לא מתחברים אליו. השם שלהם והאמון שרוכשים להם הקוראים חשוב מדי מכדי שיסתכנו. לכן, הם בדרך כלל בוחרים בקפידה מי מופיע אצלם בבלוג. רק בשבוע שעבר, פנתה אלי מישהי בבקשה לכתוב עליה בבלוג המקומי שלי (תמורת תשלום) וסירבתי. זה קורה, וחשוב שתדעו שזה קורה מאחורי הקלעים. בדרך כלל בלוגרים לא מובלים ע"י כסף (עוד לא מצאתי, בעיקר לא בארץ, מי שעושה מיליונים מהבלוג. מה שבדרך כלל מוביל אותנו זו תשוקה גדולה, ולכן אנחנו שומרים על הבלוג באדיקות).
- כי זה חלק מהנוכחות און ליין שלכם.
- וזו לא סתם נוכחות. בלוגרים משקיעים זמן בכתבה איכותית, שונה, אישית. בדרך כלל זו לא עוד רשימת מכולת (ואם זו כן, תחפשו בלוג אחר), אלא כתבה עם טוויסט, חתימה אישית, שקשורה למהות הבלוג.
- גוגל אוהב בלוגים (אחת הסיבות לכך – הוא מתייחס אליהם כמו לאתרי חדשות, בהם התוכן דינמי ומתעדכן כל הזמן). זה אומר שהכתבה שלכם מקודמת יחד עם הבלוג בו היא מופיעה. ככל שבבלוג יש יותר תוכן, הוא מקודם יותר ויותר, וזה אומר שלאורך הזמן גם המידע עליכם שמופיע בבלוג, מקבל יותר חשיפה.
- כי בעצם אתם נכנסים לקהילה של עסקים קטנים, באזור מגוריכם, שמדברים אותה שפה, שחולקים דברים משותפים.
- כי אני יכולה לספר לכם, לפחות מהניסיון בבלוג המקומי שלי, שהתהליך שעוברים בעלי עסקים כשאני כותבת עליהם, פשוט מרגש. כשהם קוראים את הכתבה הם מיישרים את הגב עוד קצת, מחזירים לעצמם את הביטחון והאמונה בדרך הייחודית שלהם (כמו שאמרה לי פעם בעלת עסק שכתבתי עליה "בכל פעם שיש לי נפילה, ואני חושבת לסגור את העסק, אני קוראת את הכתבה וחושבת לעצמי – שאם מישהי אחת ראתה אותי ככזו, אולי יש גם אחרים, ואז יש לי סיבה להמשיך לעשות מה שאני עושה").
- כי הפוסט הזה יכול לשמש אתכם כסוג של כרטיס ביקור משוכלל. אתם יכולים להשתמש בו כחלק מהשיווק שאתם עושים – לרשימת תפוצה, באתר, בפייסבוק ועוד.
- כי בינינו, כשאתם בוחרים לפרסם בבלוג (ולא בעיתון סופר מסחרי, גם אם הוא אינטרנטי) זה אומר עליכם משהו. אתם תומכים בעוד עסק קטן, אתם מטפחים קהילת מקומית עסקית סביבכם. אתם, בעקיפין, תורמים לכלכלה המקומית.
