למה בלוג הוא אסטרטגייה לטווח ארוך?

אחת הבלוגריות המקומיות אמרה, כבר בשיעור הראשון של ההכשרה, שהיא מבינה שבלוגינג בכלל, והבלוג המקומי בפרט, הוא כמו ריצה למרחקים ארוכים.

חשבתי להתחיל את הפוסט הזה בהשוואה של כתיבת בלוג לריצה, אבל עם יד על הלב? לא רצתי מעל 100 מטרים רצופים בחיי, וגם זה היה בכיתה י'. הגיע הזמן להתקדם הלאה, ולמצוא אנלוגיה טובה יותר. יוגה? שחיה? אולי פשוט תהליך?

כך או כך, בלוגינג הוא אסטרטגיה לטווח ארוך, בין אם מדובר בבלוג אישי או עסקי. הנה כל הסיבות למה זה לוקח זמן, ולמה כדאי לנו לקחת את הזמן הנדרש הזה:

(דרך אגב, נדמה לי שזה נכון באופן כללי לשיווק באמצעות תוכן)

1. בניית אמון. פעם כשהיינו פוגשים פנים אל פנים כל איש מקצוע, היה קל יותר להחליט במי אנחנו נותנים אמון ובמי לא. באון ליין זה הרבה יותר קשה, ולכן את האמון חייבים לבנות עם הזמן, עם תוכן טוב, ועם טונות של סבלנות. אנשים לא תמיד יקראו, ובטח שלא ירוצו לשתף תוכן של כותב שלא רכש את אמונם. איך בונים אמון? באותנטיות, שקיפות, עם יד על הדופק, באמצעות תוכן טוב, נתינה והכי חשוב? בצורה עקבית.
2. גילוי הבלוג/התוכן. לוקח זמן לערוצים השונים, וביניהם הענק הידידותי גוגל, לגלות את נפלאות הבלוג שלך. המדדים לקידום תוכן כוללים את ותק האתר, כמות הלינקים אליו ובתוכו, וכמובן כמות התוכן שיש בו (ויש עוד מדדים כמובן). ככל שהבלוג יותר מלא, ותיק ומדויק כך הוא גלוי יותר ויותר למנועי חיפוש, כלומר ללקוחות וקוראים פוטנציאליים.
3. בניית קהילה. כמו בחיים – אנחנו לא יכולים להתפרץ לקהילה קיימת (גאוגרפית למשל, כמו במקרה של בלוגים מקומיים) ומיד להשמיע את דעתינו, ולצפות שהיא תישמע. אנחנו צריכים לרכוש את אמונה ואת הבנתה של הקהילה שיש לנו מה לתרום לה. אם אנחנו מקימים סביב הבלוג קהילה חדשה, נדרש לפעמים אפילו זמן רב יותר. הקהילה אפילו לא יודעת שהיא קהילה עדיין. אז תנו לה זמן להיבנות בצורה הכי נכונה והכי מדויקת סביב הנושא או הנישה של הבלוג, וסביב הערך שיש לבלוג לתת לה.
4. מציאת הקול האישי. אחד הדברים האהובים עלי בבלוג הוא האפשרות לבצע ניסוי וטעיה. כשאני קוראת פוסטים שכתבתי לפני חמש שנים בא לי במקרה הטוב למחות אותם מעל פני האינטרנט, ובמקרה הרע לסגור את הבלוג כי "מה חשבתי לעצמי לעזאזל?" (אגב, בחרתי להשאיר אותם בבלוג, בגלל האותנטיות של המסע והדרך שלי). כתיבה משתפרת עם הזמן, הנושא מתחדד, המטרות של הבלוג מזדקקות ואנחנו קוראים טוב יותר את הקהל ואת העדפותיו, ומבינים טוב יותר למי בדיוק אנחנו כותבים. בקיצור – אנחנו משתפרים עם הזמן, כל הזמן.
5. תוכן טוב גורר עוד תוכן טוב. לינקים פנימיים לעוד פוסטים, למשל, אפשריים רק לאורך זמן. תוכן טוב שמפנה לעוד תוכן טוב הוא פונקציה של זמן וכמות פוסטים. אז תתחילו למלא את הבלוג בתוכן, בערך לקוראים.

במילים אחרות, כמו יין טוב, הבלוג שלנו אמור להשתבח עם הזמן. אז קחו את הזמן לשבח אותו.   

(נדמה לי שמצאתי את האנלוגיה המתאימה לי!)

זקוקים לעזרה? אני פה. בפגישה אחת על אחת נדייק את הבלוג שלכן 🙂